Color Trends 2023:
una selezione a cui ispirarsi

Vi siete mai chiesti come viene scelto il colore dell’anno da Pantone?
Pantone®, fondata nel 1956, ha iniziato ad annunciare le scelte per i colori annuali nel 2000: ogni anno, i primi giorni del mese di dicembre sono considerati uno dei momenti maggiormente attesi da chi lavora quotidianamente con i colori.
All’interno di Pantone è presente un reparto che prevede quale sarà il colore dell’anno: il Pantone Color Institute. Un team di professionisti per molti mesi monitora attivamente e interpreta le tendenze emergenti in vari campi, dalle gallerie d’arte alla street art, dal cinema alla moda, incrociando questi segnali con aspetti socio economici e culturali.
“Il colore è ciò che vende: il 65% delle decisioni di acquisto sono guidate dal colore” ha affermato Kathryn Shah, vicepresidente del marketing globale di Pantone. “Il Color Institute aiuta i marchi di tutti i settori a prendere decisioni sul colore. […] Quello che credo sia così importante di Color of the Year è che fa due cose: indica il colore del momento all’interno di un settore influente come la moda e riflette su ciò che sta accadendo nella società .”

Il colore dell’anno 2023 per è Pantone 18-1750 Viva Magenta: 

“Come un rosso cremisi brillante, Viva Magenta bilancia l’audacia con una sensazione di divertimento. Questo mix dinamico trasuda ribellione, ma non a scapito della morbidezza. Incarna un’espressione di feroce grazia, ispirandoci a presentarci con fiducia e umanità.”

Ciò che distingue il colore del 2023 da quello dell’anno scorso (Pantone Very Peri) è la capacità di Viva Magenta di rispondere al bisogno collettivo di forza.

“Viva Magenta offre la sicurezza e la motivazione di cui tutti abbiamo bisogno per resistere a eventi dirompenti a lungo termine. Tre anni dopo una pandemia, affrontando una guerra, un’economia instabile, disordini sociali, interruzioni della catena di approvvigionamento e il crescente cambiamento climatico, dobbiamo guarire. Eppure, dobbiamo trovare la motivazione per continuare.”

Viva Magenta prende spunto dallo scarabeo cocciniglia che produce il colorante carminio, uno dei più forti e brillanti tra i coloranti naturali.

I consumatori di oggi trascorrono gran parte delle loro giornate guardando uno schermo in cui le immagini tendono a essere pallide e neutre: utilizzare Viva Magenta in un marchio o nel graphic design fa percepire quel Brand come senza paura, coinvolgente e che guarda al mondo in modo non convenzionale per trovare nuove soluzioni.

Affianco a Viva Magenta, Pantone ha presentato nel suo Magentaverse una palette colore più ampia da abbinare al colore dell’anno 2023.

Tra gli altri colori del Magentaverse ho selezionato Pantone 13-1010 Gray Sand e Pantone 13-4111 Plein Air: due tonalità neutre, una tra i colori caldi e una tra i colori freddi, su cui far emergere Viva Magenta, un rosso cremisi sfumato, equilibrio tra caldo e freddo.

Le tonalità sabbia come Gray Sand sono solitamente correlate all’aria aperta e hanno uno stretto legame con la natura. Il colore sabbia ha una tendenza all’eleganza e alla neutralità, dona un senso di tranquillità e pace. Poiché questo colore è associato all’oceano, fornisce uno stato di tranquillità e relax, dimostrandosi un colore ideale per combattere lo stress, la rabbia e l’esaurimento mentale e fisico. Aiuta anche a liberare la mente.

Plein Air, come tutte le tonalità di azzurro, identifica la comunicazione e tutte le emozioni che ruotano intorno alla creatività. Questa tonalità di colore esprime lealtà e idealismo, è in grado di trasmettere pace e favorire la meditazione e l’estroversione Stimola la pacatezza, un senso di centratura e ci rende più estroversi, più aperti verso l’esterno e più propensi a comunicare. L’azzurro apre gli orizzonti.

Benjamin Moore® è azienda leader nell’industria dei prodotti vernicianti per edilizia, nacque nel 1883, quando Mr. Benjamin Moore e suo fratello, Robert, fondarono la Moore Brothers a Brooklyn, New York.  Oggi, il marchio fa parte della Berkshire Hathaway di Warren Buffet, ma è rimasto fedele alla visione dei fratelli Moore.

Benjamin Moore ha scelto Raspberry Blush come Color of the Year 2023. Raspberry Blush è un’allegra tonalità corallo sfumata di rosa. È un colore molto audace e carismatico.

Il corallo è un colore caldo ed è associato a vicinanza, assertività, apertura alle esperienze, estroversione.
Alcune delle caratteristiche riconosciute a questa tonalità sono anche:

• Protezione in quando nel Rinascimento, gli amuleti di corallo erano indossati per proteggere dal male.
  

• Spiritualità Il corallo ha legami con la spiritualità ed è un colore importante sia nell’induismo che nel buddismo. Questo colore è anche associato alle radici e alla terra.

• Intuizione, un sesto senso, la capacità di essere aperti alla vita e di percepire quei dettagli che sfuggono alla ragione e alla logica. Il corallo è associato a questo sesto senso, questa apertura all’esperienza della vita, ed è per questo che è così apprezzato in diverse correnti spirituali

Per chi cerca maggiore ispirazione, segnalo la collaborazione di Benjamin Moore con il duo electro-funk Chromeo,che con la canzone “Raspberry Blush”, celebra la positività e il godimento della vita influenzati sia dal colore che dalla musica. è possibile ascoltarla su Spotify a questo link https://open.spotify.com/track/4I2mRt9YiOWTDDTolsxizW?si=fab73288b1b54300

Raspberry Blush apre la strada al resto della tavolozza 2023 di Benjamin Moore, che include una gamma di toni saturi. Per Andrea Magno, direttore del marketing e dello sviluppo del colore dell’azienda di vernici, i colori scelti per il 2023 hanno una cosa in comune: “Sono tutti felici. E tutti ne abbiamo bisogno in questo momento”.

Tra gli otto colori della Palette di Benjamin Moore per il 2023 ho selezionato:

• 2053-30 “North Sea Green” coinvolgente e profondo, questo verde acqua ha un effetto calmante, con un sottotono grigio che arricchisce questa tonalità lunatica. Una tonalità che regala calma e serenità. Come combinazione di verde e blu richiama i significati di entrambi i colori. Come i toni del blu è un colore positivo, un simbolo di fedeltà, di riflessione e di serenità. Come il verde rimanda alla speranza, è un simbolo di natura e vitalità, oltre che di equilibrio e bellezza.
• 2067-20 “Starry Blue Night” un colore romantico, un indaco scuro che ricorda le magiche notti d’oriente. Starry Night Blue è una tonalità blu scuro, il colore degli abissi marini e dello spazio infinito. Nonostante sia un colore freddo, a livello psicologico è associato alla spiritualità e sensibilità. Esprime positività, tranquillità e fiducia. Sono ben noti i suoi effetti benefici sulla mente e sul corpo, rallentando il metabolismo e producendo un effetto calmante. Viene spesso utilizzato per trasmettere un senso di sicurezza, affidabilità e fiducia.

Coloro™ è un sistema innovativo e intuitivo basato su un modello 3D in cui ogni colore è specificato da un codice a 7 cifre. Questo codice rappresenta un punto in cui si intersecano Tonalità, Luminosità e Saturazione, creando un nuovo modello per definire la percezione del colore umano per un potenziale di 1,6 milioni di colori.
Dalla partnership tra l’esperienza di previsione delle tendenze di WGSN e le innovazioni di Coloro™, nascono previsioni di colore supportate dai dati e unite a studi sulla realizzabilità e sostenibilità nel colore.
Tutto inizia con un sondaggio condotto dai collaboratori di WGSN e Coloro, dislocati nelle Americhe, in Africa, in Asia e in Europa, che copre l’industria creativa, lifestyle, design d’interni, tecnologia e beauty. I risultati del sondaggio vengono estratti e analizzati in modo collaborativo dai principali esperti dei team WGSN e Coloro e infine riassunti in cinque tonalità di colore, solo dopo rigorosi controlli per verificarne la fattibilità su tutti i supporti.

Digital Lavender 

Il Digital Lavender è stato per molti mesi il candidato più quotato a colore dell’anno 2023, per poi essere sorpassato in curva dal Viva Magenta, per la sua carica energetica e forza. Digital Lavender resta però una tonalità chiave per il prossimo anno: con il cambiamento delle priorità e delle percezioni, i consumatori cercheranno di connettersi con i colori che offrono un senso di speranza ed equilibrio. Questa tonalità dona una sensazione di stabilità, serenità (anche digitale) ed evasione, tutte caratteristiche che aiutano a proteggere la nostra salute mentale in tempi difficili. Le sfumature del viola sono state a lungo associate alla spiritualità; associati al settimo chakra, si ritiene che portino un senso di equilibrio. 

Jade 

Con un sottotono blu che gli conferisce una sensazione pacifica e radicata, Jade si rifà alla giada, un minerale molto prezioso con una lunga storia in Asia, una pietra legata al chakra del cuore, che si pensa che rappresenti conoscenza, coraggio e uguaglianza.

Honeycomb 

Honeycomb ricorda le tonalità del favo: sin dai tempi degli antichi egizi, il miele è stato apprezzato per migliaia di anni e oggi ne stiamo riscoprendo l’importanza, dalle proprietà alimentari, al legame con un’agricoltura maggiormente sostenibile e attenta alla biodiversità, al fine di preservare l’ambiente per le generazioni future.