Raccontare Chiara in un’identità visiva che la rappresentasse è stato un percorso caratterizzato da due elementi principali: l’energia e il sorriso.
L’esigenza concreta era di sviluppare un progetto di Identità Visiva da declinare nei materiali di comunicazione, primo tra tutti il sito web per presentare la sua attività di copywriter e i servizi collegati.
Il progetto doveva trasmettere la personalità di Chiara, l’energia e carica empatica che ho sperimentato di persona lavorando assieme a lei, i suoi valori, la sua professionalità.
Sono ironica di costituzione e questo si percepisce, inevitabilmente, tra le mie righe.
Quando non riesco a scrivere, faccio qualcosa con le mani. Stimolo la mia creatività a uscire dalla punta delle dita.
Chiara Foffano
Per la creazione dell’identità visiva di Chiara abbiamo iniziato dalla definizione e condivisione dei suoi valori, definito le definire le sue buyer personas e analizzato i competitor.
La definizione delle buyer personas consente di descrivere le caratteristiche del segmento di pubblico ideale a cui rivolgersi ipotizzando dei “clienti tipo”.
Conoscere i nostri potenziali clienti come persone, con i loro interessi, paure e desideri, è importante per comunicare in maniera chiara e diretta, attraendo verso il nostro brand il target corretto, riducendo la perdita di risorse ed energia non focalizzate.
Ecco alcune domande a cui abbiamo trovato risposta in questa fase:
Qual è lo scopo della tua attività? Qual è il tuo perché?
Conosci i tuoi clienti ideali (buyer personas)?
Qual è il motivo per cui le persone dovrebbero sceglierti?
La traccia di partenza è stata il questionario che trovate qui
In questa fase, successivamente a quanto emerso dall’analisi e dal confronto precedente, ho realizzato una moodboard visiva che riassumesse immagini e idee utili a definire l’atmosfera e il tono di voce che verranno utilizzati.
Immagini e colori che si ispirano alla Pop Art, alle atmosfere anni ’80, caratterizzate da colori accesi, vivaci, dai contrasti fort, Neon e Fluo.
Una moodboard festaiola, positiva e creativa.
Raccontare la realtà in maniera colorata, brillante ed energica.
Eccoci alla mia fase preferita, via libera alle idee!
Parto sempre qualche schizzo a matita, lascio “decantare” per qualche giorno, riprendo in mano, rivedo, cancello, modifico… per arrivare dopo un pò ad un paio di idee che funzionano e mi convincono.
Il secondo passo è la digitalizzazione in vettoriale, in questa fase rigorosamente in bianco e nero.
Il logo che verrà scelto dovrà infatti funzionare in versione monocromatica, in positivo ed in negativo, in riduzione, ecc.
La versione a colori arriverà solo in un secondo momento, se tutte le caratteristiche funzionano in bianco e nero.
Nel caso di Chiara Foffano il logo è composto da un logotipo e da un pittogramma:
Verificate queste fasi si arriva alla definizione di una palette cromatica che valorizzi quanto emerso nell’analisi, dal tono di voce (caldo / freddo) alle altre caratteristiche (colori accesi, toni neutri, pastello) ecc ecc.
L’impatto dell’identità visiva deve essere unico : come se tutti gli elementi grafici fossero rifrazioni attraverso un prisma di uno stesso fascio di luce che è possibile ricondurre ad unità.
Questa uniformità e coerenza riguardano innanzitutto i tratti grafici (stile, colore, proporzioni): a completamento del progetto sono stati realizzati anche biglietti da visita e cartelline porta documenti.
Ottobre 27, 2023 via Google
Federica è entusiasmo, coinvolgimento, precisione. Sa vedere molto più in là di quanto credi. Anzi, più giù, perché lei va nel profondo e tocca corde di te e del tuo brand che non credevi si potessero suonare. Grazie a lei esiste il mio logo, il mio sito, i miei -nuovi- colori e le parole con cui presentarmi. Il percorso di personal branding è un viaggio soprattutto personale, poi anche professionale. Con lei ho definito valori e obiettivi, non solo font e grafica. Federica è lo sguardo al di sopra della tua idea di progetto: la osserva, la approfondisce, le dà un nome e una forma. Tutto in rima con quello che sei e in cui credi. Se hai solo una scintilla, un’idea senza ancora un’identità che non sai come realizzare, con Federica avrai la certezza di darle corpo e anima: il tuo progetto prenderà vita (e sarà il tuo specchio).
